Já ouviram falar na campanha publicitária do McDonald's em que surge a fachada do Hospital Santa Maria? Certamente já. Aos mais distraídos a coisa deve ter passado ao lado. Afinal é apenas mais uma campanha da cadeia de fast food a tentar dizer que fornece refeições que fomentam a felicidade e a união familiar. Sim, isso já não é de agora. Até porque o conceito de felicidade vende muito bem.
O estranho no meio de tudo isto é aparecer a fachada de um hospital cujo o nome todos nós conhecemos. Apesar do hospital já ter vindo prestar declarações e ter afirmado que apenas autorizou as filmagens da fachada e do acesso às urgências, a verdade é que os meninos da campanha utilizaram o nome do hospital. Péssimo! Péssima também é a autorização por parte do hospital. Mas então como é que é? Os senhores doutores gastam a saliva a palrar sobre os malefícios advindos do consumo deste tipo de pseudo-alimentos e autorizam uma coisa dessas?! Com nome ou sem nome faz-me muita espécie que a saúde surja associada a comida que é extremamente prejudicial para a saúde.
E vocês pensam agora: Hum, hum... e vais dizer que nunca lá foste! Tá bem tá!
Sim já lá fui! Mas deixei de ir. Faz-me imensa confusão a rapidez com que a comida é confeccionada! Nunca pensaram nisso? Então pedimos um hambúrguer e umas batatas, e na hora eles caem-nos no prato. Uau! Que bom! Super rápido! NOT! É bizarro! Pensem lá comida. A rapidez é mais um técnica de venda que procura satisfazer o consumidor. Um mecanismo que se instala na nossa mente e que automaticamente dispara quando temos um acesso de fome depois de termos trabalhado horas seguidas.
Eu prefiro ir a um restaurante e comer comida a sério, ou melhor ainda ser eu a cozinhar a minha paparoca e a ter o controle de tudo.
Voltando à história da campanha...
O open eyes é muito simples. A estratégia do McDonald's é extremamente inteligente. Reparem bem. Estamos a viver um período em que cada vez mais surgem artigos, campanhas, sites, lojas, mercados, etc, voltados para a saúde. O termo biológico está cada vez mais em voga. O crescente número de alertas no que respeita àquilo que é realmente saudável, por exemplo através de programas que demonstram como certos produtos são fabricados (How It's Made), faz com que haja uma maior consciência dos perigos advindos do consumo de produtos do gênero. Ora se está a crescer de forma galopante a venda de um estilo de vida saudável, a estratégia de uma cadeia de fast food é exatamente dizer que, afinal, os seus produtos não são assim tão maus. Afinal, os médicos também os comem.
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| A alteração da cor vermelha para verde não é um mero acaso. |
Antigamente, há não muito tempo, era muito mais fácil convencer o público a consumir fast food. A informação era escassa. Atualmente, as coisas têm-se tornando mais complicadas para as empresas que vendem estes produtos. E a publicidade e o marketing existem, exatamente, para isso mesmo. Para encontrar formas e mecanismos de chegar ao público-alvo e aumentar as vendas.
Façam um favor. Não a mim, mas a vós próprios. Procurem informação séria e irão descobrir as mais valias de uma vida saudável.
